数字印刷在包装印刷领域的发展被普遍认为是下一个热点，但这可能还需要时间，在企业没有解决“巨量的零星订单”与“大型设备需要规模化生产”这对矛盾之前,在数字印刷不能有效提升自身性价比以扩大市场的情况下，期待数字印刷有质的突破还有点难。但路在脚下，走的人多了，总会踩出一条宽敞的大道。

大型生产型数字印刷机

落户规模化包装企业的速度在加快

2018年，数字印刷市场的销售依然见好，以致让不少供应商喜不自禁，而且，这不仅包含售价较低的入门级数字印刷设备，就连大型生产型数字印刷机的销量都有明显突破。

有事实为证：海德堡公司推出的Primefire 106（A2幅面）数字印刷机落户“定位于中高档包装”的贤俊龙。

达S10纳米数字印刷机将在2019年上半年正式装机，中山中荣成为兰达公司在亚太区的首家用户，为此，班尼·兰达还亲自出席了2018年12月18日举办的中山中荣智能新工厂落成庆典暨第三届联合创新开放日。兰达公司还宣称：“中国客户订购的兰达S10纳米数字印刷机和W10卷筒纸印刷机的数量达到了两位数，订单总额达到了1亿美元”。

HP Indigo 20000/30000的大买家也都浮出了水面，国内最先购置HP Indigo 20000的山东绿爱计划增购7台；虎彩则认购3台HP Indigo 30000，分别安装在虎彩位于广东东莞、青海和山东的印刷中心。虎彩董事长兼总经理陈成稳认为：“当今的包装印刷市场对于灵活定制、更短的印刷周期和小批量印刷需求越来越大，这种趋势带来了新的商机，HP Indigo 30000数字印刷机有助于虎彩在包装印刷行业的进一步创新。”

如果再算上较早购入HP赛天使宽幅数字印刷机的厦门合兴、上海瑞时，购入HP Indigo 10000和柯尼卡美能达KM-1的印刷企业，大型生产型数字印刷机在国内已经不少了。

事实上，除了包装印刷，用于短版书刊印刷的连续纸数字印刷机已在国内装机不下30条线，而且大多还处于不挣钱的状态，但即便如此，依然有企业有意愿继续投入，这个市场就是如此让人捉摸不透。

性价比不足影响着数字印刷的快速发展

这个问题在包装印刷领域同样存在

影响数字印刷在包装印刷领域迅速增长的另一个重要原因是：受到广泛“诟病”的数字印刷产品性价比不足。

由于国内数字印刷设备及耗材至今依然从海外进口，耗材市场的竞争远不及传统印刷的大宗耗材。加之，以满足个性化消费为特长的设备，开机率本来就偏低，所以，数字印刷产品的性价比严重不足，若非受时间与数量的限制，采用传统印刷的生产成本远低于数字印刷。

正因此，除了小型门店企业能够凭借低成本运营获得盈利，引进大型数字印刷设备的企业大多还处于市场培育期，只是这些企业有能力消化“成长中的烦恼”。

包装印刷本就属于竞争较为激烈的行业，产品的市场毛利率不高，要想像产品毛利率相对较高的标签印刷一样还有点难。快递领域的可循环包装箱无疑对减少环境污染、降低资源消耗有帮助，但在实际推行过程中一样遇到诸多问题，至今进展甚微。对于这一点，试图较早引进大型生产型数字印刷设备的企业必须要有充分的思想准备。

数字印刷在包装印刷领域应用

相对做得好的是标签印刷

近几年，数字印刷在包装印刷领域做得风生水起的是标签印刷，虽说国家在统计中已经把标签印刷单列，但说到底，标签印刷是包装印刷的一部分，同样是为产品销售提供服务。

数字印刷成功应用于标签印刷可以追溯到可口可乐于2013年推出个性化标签算起，之后跟进者众多，伴随着近几年数字印刷在质量、速度等环节上的不断提升，采用数字印刷印制标签或贴标的产品也越来越多。

数字印刷在标签印刷领域能够异军突起，可能主要出于以下3方面原因：

原因所在

标签由历史上的凸版向其他印刷工艺转型的过程本就是在重新选择，采用柔印是一种适宜的方式，但柔性版毕竟仍然属于有版印刷，而且质量稍好的版材还需要从国外进口，若非长版印刷，柔性版印刷也难有优势。对应地，无需制版的数字印刷优势可见。

消费者追求个性，造就了标签多样化的市场需求，为数字印刷觅得了在标签印刷领域发展的机遇。多饮碳酸饮料有损健康是可乐的短板，可口可乐公司为了对抗舆论对品牌带来的负面影响，从2013年起采用多样化、个性化标签的方式以吸人眼球，“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”……每年都在做花样翻新，结果显示，销量持续攀升。

毛利率相对较高的标签印刷有能力消化采用数字印刷工艺带来的印刷成本上升。企业的存世都是为了盈利包装数字印刷，再好的东西不能带来利润，企业肯定还会选择等待。数字印刷工艺能在短版标签印刷领域快速推进，除了能满足市场需要外，最根本的原因是标签印刷具备消化新增成本的能力。反观数字印刷在短版图书印刷中进展缓慢，除了现有体制与考核因素外，也因为不具备消化新增成本的能力，虽说也还是有不少企业投资连续纸数字印刷机，但如果不能改变难以盈利的现状，想要继续向前发展就必然会遭遇困难。

数字印刷在发展中已经走过的路包装数字印刷，当为它在其他领域的发展提供一定的启示与帮助。

数字印刷在包装印刷领域的大规模应用

还需足够时日

虽说市场对数字印刷在包装印刷领域的应用十分看好，但纵观包装印刷的现状，以及生产型数字印刷设备昂贵的售价必然会导致产品成本过高，估计大规模采用还需要一段时间，在这一阶段必须要解决的问题是：

①努力降低设备与耗材的市场售价，提高数字印刷产品的性价比；

②寻找到合适的商业模式，让满足个性订单为主的数字印刷也能做到批量生产，以降低固定资产的折旧压力;

眼下热衷于引进大型生产型数字印刷机的包装印刷企业，固然有能力消化数字印刷设备的高昂成本，即便在可见的一段时间内难以盈利，企业也可以用其他环节产生的利润来消化新增成本，但对大多数中小企业来说要做到这一点就很难了。

降低固定资产折旧成本、提高设备利用率，无非从设备走国产化道路与组织集中生产两方面入手。

国外的大型数字印刷设备市场售价过高，既有研发投入需要分摊的原因，也不排斥希望尽快回收前期投入的原因。

唯有设备的国产化，才有可能解决这种由技术垄断导致的设备高售价问题，让价格回归理性。国内不少机械制造企业已经看清发展方向，愿意加大在数字印刷设备上的研发投入。而实际上，改变这一状况还需要时间，但应该说是离我们越来越近。

作者丨潘晓东 上海数字印刷行业协会

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